 Rügenwalder Teewurst ist nicht gleich Rügenwalder Teewurst. Fünf Unternehmen, die alle früher einmal im pommerschen Rügenwalde angesiedelt waren, dürfen heute den Begriff verwenden. Aber jeder Hersteller hat ein eigenes Logo. Diese und viele andere interessante Geschichten rund um Werbung und Marketing erfuhren die Wirtschaftsjunioren Mitte Februar bei ihrem Besuch in der Raab Werbeagentur Rosbach. Creative Director Rupert Merckle, selbst seit zwei Jahren Mitglied bei den Wirtschaftsjunioren, stellte die 1982 von Peter Raab gegründete Fullservice-Agentur im Rahmen einer kurzweiligen Präsentation vor.Hier weitere Bilder zum Besuch der RAAB WERBEAGENTUR (Login erforderlich!) |
P R E S S E M I T T E I L U N G
Wirtschaftsjunioren Wetterau zu Gast bei der Raab Werbeagentur in Rosbach
„Kreativität ist Schwerstarbeit“
(Rosbach, 18. Februar 2010)
Rügenwalder Teewurst ist nicht gleich Rügenwalder Teewurst. Fünf Unternehmen, die alle früher einmal im pommerschen Rügenwalde angesiedelt waren, dürfen heute den Begriff verwenden. Aber jeder Hersteller hat ein eigenes Logo. Diese und viele andere interessante Geschichten rund um Werbung und Marketing erfuhren die Wirtschaftsjunioren Mitte Februar bei ihrem Besuch in der Raab Werbeagentur Rosbach. Creative Director Rupert Merckle, selbst seit zwei Jahren Mitglied bei den Wirtschaftsjunioren, stellte die 1982 von Peter Raab gegründete Fullservice-Agentur im Rahmen einer kurzweiligen Präsentation vor.
Das umfassende Leistungsspektrum der Rosbacher Agentur reicht von der Entwicklung eines Corporate Designs über klassische Werbung und Dialog-Marketing bis hin zu Verkaufsförderung, Event-Marketing und New Media. „Wir versuchen immer, einen Brückenschlag zwischen klassischem Print und neuen Medien herzustellen, denn im schnellen Informationszeitalter gewinnt die virtuelle Kommunikation immer mehr an Bedeutung“, betonte Rupert Merckle. Internet, DVD und CD-ROM kämen im effektiven Zusammenspiel mit traditionellen Werbeträgern zum Einsatz. Die Raab Werbeagentur ist nicht auf einen Wirtschaftsbereich festgelegt – im Gegenteil: „Wir arbeiten für Industrie und Handel, Finanzdienstleister, öffentlich-rechtliche Institutionen sowie Wirtschafts- und Sportverbände. Dabei kommt es nicht auf die Größe der Aufgabe an, sondern auf die Herausforderung, die in ihr steckt“, erläuterte Merckle. Zu den Kunden zählen unter anderem die Rewe Group, Checkpoint Meto, famila, Feri Finance, die Licher Brauerei, Bridgestone und die Europäische Judo-Union.
„Dass jede Zielgruppe nach einer individuellen Strategie verlangt, macht den Reiz unserer Arbeit aus. Wir versuchen die unterschiedlichsten Werbeinstrumentarien so zu spielen, dass eine Bindung des Kunden an die Marke erreicht wird“, führte der Creative Director aus. Dabei müsse die Werbung stets ehrlich bleiben und ein ständiger Wechsel in der Außenkommunikation vermieden werden. „Wichtig ist in diesem Falle Penetration. Eine Anzeige allein reicht niemals aus.“ Entscheidend sei ein überzeugendes Gesamtkonzept. Ein Unternehmen müsse zu seiner Werbung stehen.
„Haben Sie Mut zur Marke“, forderte der Creative Director die Wirtschaftsjunioren auf. Als „Grundausstattung“ zur Präsentation nach außen biete die Raab Werbeagentur für Jungunternehmer ein so genanntes „Logo-Paket“ an. „Ein Firmenlogo sollte schon von Profis erstellt werden. Sie reparieren ihre Bremsen ja auch nicht selbst“, scherzte der Werbefachmann. „Werbung und Marketing sind kein Allheilmittel, aber ein stimmiges Konzept bietet eine gute Orientierung“, schloss Merckle seinen viel beklatschten Vortrag.
Bei einem anschließenden Rundgang durch die Agentur konnten die Wirtschaftsjunioren einen Blick hinter die Kulissen werfen und sehen, wie beispielsweise Werbeplakate entstehen oder lernen, dass für eine geschmackvolle Darstellung von Lebensmitteln ein „Foodstylist“ zu Rate gezogen werden muss. Dass viele Fragen gestellt wurden, freute sowohl Rupert Merckle als auch die Art Directors, Chris Sagert und Eberhard Streitenberger. „Unsere Agentur deckt ein breites Spektrum ab, von dem wir heute nur einen Bruchteil präsentieren konnten“, waren sie sich einig.
Am 18. März schnuppern die Wirtschaftsjunioren Wetterau bei Radio FFH in Bad Vilbel Studioluft.
(Foto: P. Zielinski)
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